Amaya Toman I rangeringen av de tjuefem beste annonsene, samlet årlig av magasinet Adweek, inntok Apple tre posisjoner. Žeřiček kartlegger de beste reklamene fra trykk til film – i årets tok en av Apples annonser andreplassen, andre plasseringer ble rangert som niende og nittende.
Stedet Welcome Home, regissert av Oscar-vinneren Spike Jonze, scoret best. Den dansede reklamefilmen som promoterte HomePod vant allerede den prestisjetunge Cannes 2018-prisen i år. Adweek har også tidligere berømmet videoen bak kulissene for dette stedet.
Den nittende plassen ble besatt av en annonse kalt Unlock. Dette er et sted som presenterer iPhone X og dens opplåsing ved hjelp av Face ID.
Årets animerte juleannonse med navnet Share your Gifts jobbet seg til en niende plass. Adweek har også rost den før – i november trakk den den frem for sine moralske undertoner, og sa at andre skapere burde ta et eksempel fra den. Han påpekte at seeren ikke lærer hva hovedpersonen Sofia faktisk gjør i annonsen, men annonsen lærer at gaver som ikke deles er bortkastet.
Konseptet med annonsering hos Apple endrer seg med årene - vi ser ikke bare forskjellen mellom aktuelle spots og de fra forrige århundre; annonsene som ble opprettet for bare noen få år siden er også forskjellige fra de nåværende. Men én ting er klart – Apple vet hvordan man annonserer, enten det er et oppløftende revolusjonerende sted 1984 eller rørende jul Misunderstood. Selv om noen av annonsene nylig har fått en flau mottakelse fra publikum, har eksperter heller rosende ord om dem.
