Epleplukker Den første dagen av iCON-festivalen i Praha bød på en betalt blokk med iCON Business-forelesninger og diskusjoner og slagordet "Apple endrer markedet, dra nytte av det". Tsjekkiske og internasjonale eksperter hadde i oppgave å vise Apples programvare og maskinvare som passende verktøy for bedriftsdistribusjon til de interesserte hovedsakelig fra et bedriftsmiljø. Jeg vil kort lede deg gjennom alt som ble diskutert i løpet av dagen.
Horace Dediu: Hvordan Apple former markedet og bedriftsmiljøet
Den verdenskjente Asymco-analytikeren var utvilsomt den største kjendisen hos iCON. Han er kjent for å trylle overbevisende historier ut av noe så kjedelig som statistiske data og regneark. Denne gangen startet han overraskende med en gravering av Olomouc beleiret av svenskene fra 1643. Han forklarte at han ville forstå bymurene som en metafor for den nåværende transformasjonen av den mobile verden. Dette ble fulgt av flere glimt inn i fortiden (f.eks. hvordan Apple i forretningssfæren økte i salg fra 2 % til 26 % på mindre enn seks år; hvordan det skjedde at det i 2013 sannsynligvis vil tjene mer enn hele den tradisjonelle PC-industrien - Wintel - kombinert, etc. ).
Men alt dette førte til erkjennelsen av at vi ikke er vitne til et Apple-mirakel, men en fundamental transformasjon av hele bransjen, der mobiloperatører spiller en stor rolle som en historisk ny og enestående suksessrik salgskanal. Han pekte på paradokset når mobiltelefoner blir større og nærmere nettbrett (såkalte phablets), mens nettbrett blir mindre og nærmere mobiltelefoner, likevel er salget av begge vesentlig forskjellig - fordi nettbrett selges "gammel- fashioned", gjennom tradisjonelle "PC-kanaler", mens mobiltelefoner gjennom operatører.
Dediu berørte også iPads privilegerte posisjon: det er en enhet som kan gjøre mye av det tradisjonelle plattformer (PC-er) kan gjøre, men ofte på måter den ikke kunne før, og den er også «kul» og «morsom».
Og vi er ved de veggene fra begynnelsen. Dedia ser fremtiden i såkalt persuasive computing, når plattformer ikke trenger å angripe hverandre og overvinne vegger, fordi folk innenfor og bak veggene har blitt enige om at de ikke lenger trenger veggene. De som er overbevist for plattformen, overbeviser selv andre og andre. iPad lykkes ikke så mye av reklame og press fra Apple, men ved å overbevise brukere om hverandre og frivillig gå inn i verden av økosystemet som er knyttet til iOS.
Fysiske og til og med metaforiske vegger har mistet sin mening. En interessant idé ble så hørt i diskusjonen: inndataenheter endrer markedet drastisk over tid - det skjedde med musen (kommandolinjen ga plass til Windows), med berøring (smarttelefoner, nettbrett), og alle er nysgjerrige på hva som skjer videre milepæl vil være.
Tomáš Pflanzer: Tsjekkernes mobile liv i nettverket
Neste forelesning markerte en drastisk endring i talestil og tilnærming. I stedet for en klok og saklig foredragsholder har en glossator tatt plassen til et lignende utgangspunkt ("en pakke med data") på en annen måte: i stedet for kontekstuell analyse, plukker han ut perler og overrasker og underholder publikum med dem. Du kunne for eksempel ha lært at 40 % av tsjekkerne allerede er på Internett på mobiltelefoner, 70 % av telefonene deres er smarttelefoner, og 10 % av dem er iPhone. Flere ville kjøpt en Samsung enn en iPhone hvis de kunne få en gratis. 80 % av folk tror at Apple inspirerer andre (og til og med samme prosentandel av "samsungister" tror det). Ifølge 2/3 av tsjekkerne er Apple en livsstil, ifølge 1/3 er Apple en kult. Og så videre til avstemningen, hva strekker vi oss etter først om morgenen, om telefonen eller partneren vår (telefonen vant med 75%), eller magien med kryssord, som for eksempel avslører at det er dobbelt så mange osteelskere blant iPhone-eiere enn eiere av andre operativsystemer.
Som konklusjon tok Pflanzer opp trendene – NFC (kun kjent av 6 % av befolkningen), QR-koder (kjent av 34 %), lokasjonstjenester (kjent av 22 %) – og fortalte selskaper at dagens mantra er å være mobil .
I motsetning til Horace Dediu, som nevnte selskapet sitt i en enkelt setning, presenterte han sitt (TNS AISA) med en sterk profil i begynnelsen, på slutten og i form av en bokkonkurranse midt i presentasjonen. Til tross for ulik tilnærming til selvpresentasjon, var de i begge tilfeller utmerkede og inspirerende forelesninger.
Matthew Marden: Mobile enheter og det tsjekkiske markedet for mobile nettverkstjenester
Den tredje og siste tilnærmingen til å jobbe med data fulgte: denne gangen var det forskning fra IDC om fakta og trender i bruken av mobilteknologi i Europa av sluttbrukere og selskaper og en sammenligning med situasjonen i Tsjekkia. Dessverre presenterte Marden en kjedelig presentasjon som så ut til å ha falt ut av Powerpoints forhistoriske dager (tabeller og en kjedelig mal), og de resulterende funnene var så generelle at man ikke visste hva man skulle gjøre med dem uansett: alt sies å være på vei mot mobilitet, markedet endrer seg fra stemmeorientert internettorientert, enheter spiller en nøkkelrolle, vi ønsker mer og mer tilkobling, trenden i bedrifter er BYOD – «bring your own device» osv. osv.
Da lytterne forhåpentligvis spurte Marden i diskusjonen om han takket være mengden data han hadde behandlet kunne avsløre mer nøyaktige tall om iPhone-salg i Tsjekkia, fikk de bare et generelt svar om viktigheten av iPhones.
At foredraget etterlot lytterne kalde, vitnes også om at Twitter under det, i stedet for sitater og kommentarer (som tilfellet var med Dediu og Pflanzer), levde mer som en tilberedt lunsj...
Patrick Zandl: Apple – veien til mobiler
Ifølge tilbakemeldinger på Twitter begeistret foredraget lytterne. Zandl er en utmerket foredragsholder, stilen hans er basert på avansert arbeid med språk, hvor seriøsitet ofte er ispedd overdrivelse, uttrykksfullhet og provoserende manglende respekt for autoritet.
Til tross for alt det synes jeg at foredraget ikke hørte hjemme i Business-blokka i det hele tatt. På den ene siden gjenfortalt forfatteren nettopp kapitler fra boken hans med samme navn og forklarte hvordan Apple endret seg etter Jobs' tilbakekomst til selskapet, hvordan iPod og deretter iPhone ble født, på den andre siden, etter min mening , savnet hun definisjonen av blokken (orientering om fagfolk, applikasjonsutvikling, innholdssalg, forretningsmodeller på Apples plattform, bedriftsimplementeringer) – det eneste som virkelig var relatert til bedriftsmiljøet var Zandlas avslutningsvittige ord om hvordan suksessen til iPhone fanget selskaper som trodde de visste hva brukerne ville ha og var helt av. Ellers var det en slags "muntre historier fra fortiden", som er en flott sjanger hvis den kan presenteres (og Zandl kan virkelig), men å betale flere tusen for den (når boken koster 135 CZK) virker ikke. som god... business for meg.
I diskusjonen ble Zandla spurt om hvorfor han hadde en iPhone i lomma og ikke en Android. Han svarte at han liker iCloud og at han ser for mye juridisk tilsyn og frykt for patenttvister som trumfer funksjonalitet med Android.
Representerer Apple-plattformen fortsatt en mulighet?
Paneldebatten om markedets fremtid, forretningsmuligheter for selskaper, Apple og dets innflytelse på forbrukernes preferanser ble moderert av Jan Sedlák (E15), og Horace Dediu, Petr Mára og Patrick Zandl byttet på.
Deltakerne var enige om at der Android vinner i antall brukere, slår Apple i brukerlojalitet, deres betydelige betalingsvillighet for innhold og applikasjoner, og bruker et bredt økosystem. Zandl nevnte friheten som Apple brakte: ikke bare friheten til data i skyen, men også friheten til å kutte vekk fra MS Office og nøye seg med alternativer, som ingen hadde våget å gjøre før og alle (inkludert Microsoft) trodde var umulig. Det ble også snakket om fenomenet der en plattform ikke drives til suksess av investeringer og masse, men hovedsakelig av visjon og karisma. Zandl avsluttet det deretter med linjene som sydde gjennom Twitter-kommentarene: "Hvis du vil gjøre forretninger, må du være agnostisk." "Android er for de fattige og for nerdene."
Og de hardere uttalelsene sluttet ikke der: Mára hevdet at datamaskinen er et verktøy for "hardt arbeid", mens iPad er for "kreativt arbeid", og Dediu på sin side satte pris på viktigheten av Windows 8 og Surface som en ren forsvar, et middel for å hindre selskaper i å kjøpe iPads . Zandl la til at det nye operativsystemet fra Microsoft ikke har det grunnleggende: en tydelig målgruppe - enheten kopieres, gamle klienter er sinte for at det de var vant til har endret seg, og nye klienter går ikke og går ikke. ..
Deltakerne likte diskusjonen, og ikke bare: Dediu skrøt på Twitter at noe av det beste med å opptre i Praha er at man kan stå på scenen med en øl i hånden...
Hvordan ikke slippe hundretusener på apper
En paneldiskusjon ble erstattet av en annen: denne gangen moderert av Ondřej Aust og Marek Prchal, og med Ján Illavský (blant annet vinner av AppParade), Aleš Krejčí (O2) og Robin Raszka (via Skype fra USA) de snakket om hvordan det blir utarbeidet fra ulike perspektiver applikasjon, hvordan man samler inn data for utseende og funksjon, hvordan det er programmert og feilsøkt, hvordan det kommer til App Store og hvordan man sikrer at det beholder oppmerksomheten der. Ofte sto forskjellige tilnærminger mot hverandre: på den ene siden en krevende, multinasjonal klient (O2), som har team og strenge regler for hva den vil, på den andre siden Raszkos tilnærming, som moret publikum: "Hovedsakelig, don ikke la kunden bestemme hvordan søknaden hans skal se ut og fungere.»
Publikum kunne få en ide om de forskjellige prisene innen å lage mobilapplikasjoner (400 til 5 CZK per time) eller tiden som trengs for å starte en applikasjon (tre måneder til seks måneder). Andre temaer ble også tatt opp: primitiv annonsering i applikasjoner fungerer ikke, det er nødvendig å være kreativ og direkte involvere en av applikasjonens funksjoner i markedsføring; applikasjonsforhold for forskjellige mobile OS vs. enhetlig mobilnett og mer.
Paneldebatten var interessant, men noe langvarig og ustrukturert. Programlederne burde vært strengere og hatt en klarere visjon om hva de skulle få av gjestene sine.
Petr Mára: Bruk og integrasjon av Apple-plattformen i bedrifter
En informativ presentasjon om hva som er involvert når du ønsker å distribuere en iOS-enhet i en bedrift. Introduksjonen tilhørte mer en generell forklaring av begreper i sammenheng med iOS (Exchange, VPN, WiFi), etterfulgt av en forklaring av alle sikkerhetsnivåer som iOS-enheter tilbyr (selve enheten, data, nettverk og applikasjoner) og til slutt hovedemne: hva er verktøyene for å administrere flere iOS-enheter. Mára introduserte Apple Configurator, en gratis applikasjon som kan gjøre dette, og som også for eksempel kan tildele numre og navn til individuelle enheter, legge til profiler til dem (dvs. synkronisere innstillingene til individuelle elementer i Innstillinger) og masseinstallere gratisapplikasjoner.
Et alternativ til dette verktøyet er ulike løsninger på servernivå (såkalt mobile device management): Mára presenterte noen av dem Meraki og brede alternativer for innstillingene. Massekjøp av søknader for selskapet viste seg å være et problematisk punkt: det er ikke mulig direkte hos oss, det er snarere måter å (lovlig) omgå det på: ved å donere søknader (maks. 15 per dag - en begrensning gitt direkte av Apple) eller til og med økonomiske subsidier til ansatte, og de kjøper deretter applikasjonene selv. En stor gjeld for fremtiden.
Mobilapplikasjoner og banker - ekte opplevelser
Kan du tenke deg en større sikkerhetsutfordring enn å tilby kundene tilgang til økonomien sin via en mobilapp? En annen paneldiskusjon med representanter for flere banker fra Tsjekkia handlet om dette. Den eneste presentasjonen jeg savnet fordi den var for spesialisert og snevert fokusert. I følge deltakernes svar er det imidlertid ganske interessant.
iPad som et overlegent administrasjonsverktøy
Det siste foredraget skulle holdes av Petr Mára (om tidsstyring, applikasjoner, prosedyrer og eksempler på teknikker for å jobbe med dem) sammen med Horace Dediu (moderne iPad-presentasjon). Til slutt var det bare Dediu som snakket uten forklaring: først snakket han interessant om essensen av å presentere, når en god presentasjon ikke er laget av programvare eller en mal, men av en trio av antakelser som foredragsholderen må ta hensyn til og bruke - «etos» (respekt for publikum), «pathos» (empatisk kontakt med et publikum) og «logos» (logisk rekkefølge og rasjonelle argumenter). Han sammenlignet iPad med Twitter: Begrensningen til et presist antall tegn tvinger oss til å vurdere hvert ord spesielt godt, og det strenge miljøet og reglene gitt av iOS fungerer på samme måte, ifølge Dediu, for å hjelpe til med konsentrasjon og organisering av tanker.
Men så, etter en lang dag, gikk ikke bare publikum tom for energi: Dediu presenterte sin iPad-presentasjonsapplikasjon kalt perspektiv, som er gratis (med forskjellige utvidelser som koster fra $0,99 til $49,99). I motsetning til å jobbe med data, var det en ganske middelmådig demonstrasjon av de ulike funksjonene som Dediu husket med et sprang.
Det er klart at det å ha en slik personlighet i Praha er en seier, og arrangørene ønsket å gi ham så mye plass som mulig, men kanskje den originale duellen mellom de to høyttalerne hadde vært lykkeligere. Slik måtte Icons programleder Jasna Sýkorová bokstavelig talt vekke publikum og fortelle dem at det var over og at de skulle hjem.
Bak kulissene og service
Konferanser står og faller ikke bare med foredragsholderne: hvordan holdt arrangørene stand? Etter min mening var det ikke dårlig for første gang: lokalet var godt valgt (den moderne arkitekturen til Nasjonalt teknisk bibliotek passet rett og slett til Apple-temaet), forfriskningene, kaffen og lunsjen var over standard og uten kø (jeg opplevde selv). to år med den allerede etablerte WebExpo, og bare de mest sta), vakre og allestedsnærværende vertinnene. Det konsekvente tilbakemeldingssystemet var utmerket: etter hver forelesning var det bare å sende en SMS eller skanne en QR-kode og skrive en karakter til hver av foreleserne, som på skolen, eller kort kommentar.
Holdningen til sponsorene fortjener også ros: De hadde standene sine i hallen og var generelt snille og villige til å demonstrere produktene sine for alle og svare på de mest umulige spørsmål. Eksterne tastaturer til iPad mini, eksterne disker med skytilgang og sikkerhetsfilmer var utvilsomt en hit. Han var en beundret nysgjerrighet BioLite CampStove, som kan lade telefonen fra brennende pinner.
Men selvfølgelig var det også problemer: arrangørene var åpenbart ikke klare med WiFi. Avhengig av hvem du spurte, ble du enten henvist til Petr Máras introduksjonsforedrag, som også burde ha nevnt tilgangsdataene, eller så ga de deg umiddelbart passordet til et helt annet nettverk (jeg var for eksempel koblet til WiFi-en som er utpekt for produksjon :). I tillegg hadde begynnelsen en irriterende 15-minutters lysbilde, og så vidt jeg kunne se, var det lenge nok til at mange fikk "WiFi abs".
Søknaden var en stor skuffelse iCon Praha for iOS. Selv om den kom ut dagen før konferansen med kløede ører, bød den ikke på annet enn programmet: det var ikke engang mulig å stemme på det, og ingenting dukket opp i nyhets- og oppdateringsseksjonen for hele dagen. Et typisk eksempel på hvordan man i alle fall ikke skal søke.
Jeg vil også anbefale å legge til minst én korrekturleser for det neste året: grafisk designer som utarbeidet trailerne og programmet hadde tydeligvis ingen anelse om hva forskjellen mellom en bindestrek og en bindestrek var, hvordan man skriver datoer, mellomrom osv.
Men hva: ingen kan unngå barnesykdommer. Så la oss se frem til det andre året og kanskje en ny, langvarig tradisjon.
Jeg gikk på iCON Business og jeg må innrømme at jeg ikke kunne beskrive følelsene mine hele tiden etter at det var over. Både Twitter og FB var full av entusiasme, og jeg delte det ikke. Jeg var ikke sikker på om jeg misforsto emnet eller om jeg bare forventet noe annet (ikke mer, bare annerledes). Jeg forventet definitivt mer fra den siste forelesningen, som kun ble holdt som en promo for Perspective-applikasjonen. Derfor er jeg glad for denne artikkelen, som beskriver følelsene mine veldig nøyaktig. Jeg takker arrangørene, jeg er en fan og jeg kommer garantert til å delta neste år. Jeg skal bare være mer forsiktig med å velge og spesielt betale for programmet. PS Jeg har vært en aktiv bruker av Apple-produkter siden 1992.
Takk for flott oppsummering. Og også hastigheten: å ha en lang, analytisk og kritisk tekst noen timer etter hendelsen; det ser du bare ikke i vårt område. Jeg har vært på Icon og synes også det var et flott arrangement bortsett fra inngangsbilletten. (Jeg har jobbet med Apple siden 99.)