Michal råd De siste årene har det vært mye snakk om ulike former for spionering mot brukere. Selvfølgelig er giganter som behandler enorme mengder brukerdata i bakgrunnen. De snakker om Google, Facebook, Microsoft, Amazon og selvfølgelig Apple. Men vi har alle bevis på Apples forskjellige tilnærming i enhetene våre. Og sannheten er at vi ikke liker det så godt.
Det ligger i menneskets natur å ikke stole på noen, men samtidig ikke bry seg i det hele tatt om hvilken informasjon vi gir om oss selv til noen. Tvunget regelverk som GDPR og andre er basert på dette. Men også store selskaper og deres virksomhet er bygget på det. Enten vi tar Microsoft, Google, Apple, Amazon, Yahoo eller til og med Baidu, dreier virksomheten deres på en eller annen måte om kunnskap om oss selv. Noen ganger er det annonsering, noen ganger er det analyser, noen ganger er det bare videresalg av anonymisert kunnskap, noen ganger handler det om produktutvikling. Men data og kunnskap er det alltid.
Apple vs. resten av verden
Store selskaper, enten det er teknologi eller programvare, møter kritikk for å samle inn og bruke brukerdata – eller kanskje til og med for «brukersnoking», som politikere og embetsmenn kaller det. Derfor er det viktig i denne litt hysteriske tiden å snakke om hvordan man stiller seg til det. Og her har Apple-brukere litt mer plass til å slappe av, om enn til en relativt høy pris så langt.
I tillegg til å samle inn en haug med data fra registrering til innholdet i alle dokumenter på skyen, som særlig reguleringsmyndighetene vifter som et rødt flagg foran brukerne, er det også mye snakk om hvor mye enheten din "spionerer" " på deg. Mens vi med Windows vet ganske klart at data som er lagret i filer kun på den lokale disken til den bærbare datamaskinen ikke vil nå Microsoft, er Google allerede lenger i skyen, så vi har ikke en slik sikkerhet her, hovedsakelig på grunn av selve Google-applikasjonene. Og hvordan går det med Apple? Fryktelig. På den ene siden er dette gledelige nyheter for paranoide, på den andre siden sporer etterretningstoget stadig mer av.
Hører Google på deg? Du vet ikke, ingen vet. Det er mulig, selv om det er ganske usannsynlig. Jada – det finnes en rekke mørke teknikker for å avlytte brukere direkte ved å bruke mobiltelefonens mikrofon, men foreløpig tyder ikke bruken av mobildata på at dette gjøres massevis. Likevel gir vi Google mange ganger mer data enn vi gir Apple. E-post, kalendere, søk, nettsurfing, besøk på en hvilken som helst server, kommunikasjonsinnhold – alt dette er uansett tilgjengelig for Google. Apple gjør det annerledes. Den kaliforniske giganten fant ut at den rett og slett aldri kunne få så mye data fra brukere, så den prøver å bringe intelligens inn i selve enheten.
Det kan være interesserer deg
Amaya Toman For å gjøre det litt mer forståelig, la oss bruke et modelleksempel: For at Google skal forstå stemmen din og vokaluttrykket ditt 100 %, må det lytte ofte og få taledataene til serverne sine, hvor de vil bli utsatt for riktig analyse, og deretter koblet til analysene til millioner andre brukere. Men for dette er det nødvendig at en enorm mengde relativt sensitive data forlater enheten din og lagres primært i skyen slik at Google kan jobbe med den. Selskapet innrømmer dette ganske åpent, når det uten problemer bekrefter at det også behandler data fra sikkerhetskopier av Android-enhetene dine.
Hvordan gjør Apple dette? Så langt, litt likt, hvor den samler inn stemmedata og sender den til skyen, hvor den analyserer den (dette er grunnen til at Siri ikke fungerer uten Internett-tilkobling). Dette endrer seg imidlertid gradvis med ankomsten av iPhone 10-serien. Apple overlater mer og mer intelligens og analyser til enhetene. Det har en relativt stor kostnad i form av raske og intelligente prosessorer og høyere optimalisering av iOS-funksjoner, men fordelene oppveier det klart. Med denne tilnærmingen vil dataene til selv de mest paranoide bli analysert, fordi det bare vil skje på sluttenhetene deres. Dessuten kan en slik analyse bli mye mer personlig etter lengre tid.
Direkte personalisering
Og dette er nøyaktig hva Apple sa på sin siste keynote. Det var det åpningsreplikken som «Apple er den mest personlige» handlet om. Det handler ikke om enhetlige mobiltelefoner, som fikk tre nye fargevarianter som en del av personaliseringen. Det handler ikke engang om en mye større vekt på et personlig bilde fra iCloud-kontoen din i ulike tjenester, og det handler ikke engang om å tilpasse Siri-snarveier, som du for øvrig må gjøre selv i innstillingene. Det handler om direkte personalisering. Apple gjør det klart at enheten din – ja, "din" enhet – kommer nærmere deg og mer og mer virkelig din. Den vil bli servert av nye prosessorer med dedikert ytelse for "MLD - Machine learning on device" (som Apple også umiddelbart skrøt av med de nye iPhone-ene), en redesignet analytisk del, på toppen av hvilken Siri tilbyr sine personlige forslag, som vil være sett i iOS 12 og også bare nye funksjoner i selve systemet for uavhengig læring av hver enhet. For å være helt rettferdig vil det være mer "læring per konto" enn per enhet, men det er en detalj. Resultatet blir akkurat det en mobilenhet skal handle om – mye personalisering uten unødvendig snoking i betydningen å analysere absolutt alt du har i skyen.
Vi klager alle fortsatt – og med rette – over hvor dum Siri er og hvor langt personaliseringen av arbeidet er på konkurrerende plattformer. Apple tok det virkelig seriøst og fulgte etter min mening en ganske interessant og original vei. I stedet for å prøve å ta igjen Google eller Microsoft i skyintelligens, vil den foretrekke å stole på å øke evnen til sin kunstige intelligens, ikke over hele flokken, men over hver enkelt sau. Nå som jeg leste den siste setningen, å kalle brukere sauer - vel, ingenting... Kort sagt, Apple vil strebe etter ekte "personalisering", mens andre er mer sannsynlig å følge veien til "brukerisering". Lommelykten din vil sannsynligvis ikke være glad for det, men du vil kunne ha mer ro i sinnet. Og det er det krevende applister bryr seg om, ikke sant?
Selvsagt lærer Apple fortsatt denne tilnærmingen, men det ser ut til å fungere for det, og fremfor alt er det en flott markedsføringsstrategi, som igjen skiller den fra andre som ikke bare vil forlate sin rene skyintelligens.
Jeg kunne ikke ha forklart det bedre. Takk for en veldig interessant og menneskelig profesjonell lesning!