Filip Novotny Det har gått syv år siden Apple startet sin nye bedriftstradisjon kalt iTunes-festivalen. Det tilbyr gratis opptredener av de beste utøverne til allmennheten, og takket være det blir britiske London verdens musikkmekka år etter år. Dette året er imidlertid annerledes; Apple på tirsdag startet iTunes Festival SXSW, som finner sted i Austin, USA.
London-festivalene har allerede bygget et utmerket rykte kort tid etter starten i 2007. Blant de store musikkarrangementene skiller de seg ut for sin uvanlig intime og vennlige atmosfære, som de har fått hovedsakelig takket være et utvalg mindre London-klubber. Mange var bekymret for om festivalen ville overleve flyttingen til det amerikanske kontinentet.
Eddy Cue, Apples senior visepresident for Internett-programvare og -tjenester, kommenterte selv disse bekymringene. "Jeg var heller ikke sikker på om vi kunne bringe det hele til USA," sa Cue til serveren Fortune Tech. «Festivalen i London er noe helt ekstraordinært. Det virket for alle som om arrangementet ble holdt et annet sted, ville det ikke vært det samme, innrømmer han.
De besøkendes mening bekreftes av forfatteren av den nevnte artikkelen, Jim Dalrymple, som kjenner London-årgangene godt. «Jeg vet nøyaktig hva Cue betyr. Energien som følger med iTunes-festivalen er utrolig, sier Dalrymple. Ifølge ham er dette året heller ikke annerledes – festivalen i Austin's Moody Theatre har fortsatt en enorm ladning.
I følge Cue er dette fordi arrangørene riktig anerkjente hva som gjør iTunes-festivalen så unik. «Du må finne det rette stedet. Kombinasjonen av Austin, som er en by med en stor musikkkultur, og dette fantastiske teateret er perfekt for musikk,» avslørte Cue.
Ifølge ham er det også viktig at Apple ikke nærmer seg festivalen som et firmaarrangement eller en markedsføringsmulighet. «Vi prøver ikke å markedsføre produktene våre her; det handler bare om artistene og musikken deres, legger han til.
Derfor finner ikke iTunes-festivalen sted i de største hallene og stadionene, selv om de ville være fulle til bristepunktet. I stedet foretrekker arrangørene mindre klubber – årets Moody Theatre har 2750 seter. Takket være dette beholder konsertene sin intime og vennlige karakter.
Dalrymple illustrerer den uvanlige atmosfæren på iTunes-festivalen med et spesifikt eksempel: «Noen minutter etter at Imagine Dragons fullførte det utrolige settet sitt, gikk de for å sette seg i boksen, hvorfra de så på Coldplays opptreden», minnes han om tirsdag kveld. «Det er en av tingene som gjør iTunes-festivalen så unik. Det handler ikke bare om at artister blir anerkjent av fansen. Det handler om å gjenkjenne artistene ved artistene selv. Og det ser man ikke hver dag», avslutter Dalrymple.
En rekke kjente artister og artister opptrer på festivalen i år – i tillegg til de som allerede er nevnt, er det for eksempel Kendrick Lamar, Keith Urban, Pitbull eller Soundgarden. Siden de fleste av dere mest sannsynlig ikke kommer til selve Moddy Theatre, kan dere se live-strømmene ved å bruke appen for iOS og Apple TV.
