Ondrej Holzman Det mer enn tretti år lange samarbeidet mellom Apple og reklamebyrået TBWAChiatDay, som var i stand til å produsere flere legendariske markedsføringskampanjer, har sluttet å være så harmonisk de siste månedene, og intensiteten ser ut til å avta gradvis. Apple oppretter sitt eget reklameteam, som de ønsker å gjenopprette glansen til TV-spotene sine...
Magasinet rykket inn med informasjon om endringen i annonsestrategi Bloomberg og med tanke på hendelsene de siste månedene, er ikke dette så overraskende. Som avslørt av søksmålet mellom Apple og Samsung, sluttet markedssjefen Phil Schiller å like samarbeidet med den mangeårige partneren, byrået TBWAChiatDay for flere måneder siden.
Til Tim Cook tidlig i 2013 Schiller bokstavelig talt skrev: «Vi må kanskje begynne å lete etter et nytt byrå.» Schiller forklarte til sjefen sin at så hardt som han prøvde, var byrået ikke lenger i stand til å levere det Apple ønsket fra det. På den tiden hadde Apple problemer spesielt med angrepene fra Samsung, som begynte å skape effektive annonser, og iPhone-produsenten klarte ikke å svare på dem. Relativt en skarp meningsutveksling fant derfor også sted mellom Schiller og James Vincent, den gang sjef for Media Arts Lab-divisjonen, en arm av TBWA som utelukkende tjente Apple.
Det kaliforniske selskapet begynte derfor å ordne seg på sin egen måte. Apple har plutselig opprettet et reklameteam som allerede har produsert flere annonser, bekreftet selskapets talskvinne Amy Bessette. Flekk som fremhever tynnheten til iPad Air, poetisk reklame igjen på iPad Air til og med noen få nylige annonser, som alle ble produsert av Apple selv uten hjelp fra eksterne byråer, selv om samarbeidet med Media Arts Lab definitivt ikke er over ennå.
I hvert fall fra et personalmessig synspunkt skal de to annonseteamene, som nå skal konkurrere med hverandre om hvem som skal lage en bedre kampanje, kobles sammen. Apple hyret inn Tyler Whisnand fra Media Arts Lab for å lede den kreative divisjonen i Cupertino, hvor også musikksjef David Taylor flyttet, og epleselskapet skulle skaffe flere andre erfarne veteraner fra reklameverdenen.
Samarbeidet med et eksternt byrå, som opprettet for eksempel den nå legendariske «Orwellian»-kampanjen for Apple i 1984, begynte trolig å slå sprekker kort tid etter Steve Jobs død. Han hadde kjent byråets grunnlegger Jay Chiato siden tidlig på 80-tallet og kom veldig godt overens med nevnte James Vincent, som lyktes i å omsette Jobs' visjoner til annonser. Etter Jobs' død var han imidlertid ikke lenger i stand til å tilfredsstille Schillers krav, som han sa ikke hadde en like klar visjon om markedsføring som Jobs. Bare tiden vil vise om Apples eget team vil være i stand til å erstatte Jobs' trygge og klare beslutningstaking.
Hei,
i tillegg vet jeg ikke hvor jeg skal skrive det her! Kan noen fortelle meg hvordan jeg kan se på TV på jobb via iPhone eller iPad? Jeg skal til fotball-VM, og de var også i hockey, og jeg finner ikke en app som ligner på Simple Tv noe sted... Eller noe å streame... Kolleger med Androider har en million og jeg har sannsynligvis gått gjennom hele AppStore og har ikke lastet ned noe. Tusen takk for råd og tips.
Og jeg tenkte at på jobben fungerer man. :D Hva med ČT4 for sport?
Takk, men jeg prøver å jobbe :) Men fotball er fotball... Ct-en min er periodisk overskyet på 5S, så nesten ikke, og andre tips? Det er forferdelig at det ikke finnes noen ordentlig app for dette på Appstore, spesielt siden det er en billion av dem om været, for eksempel...
Kjøp en elgato eyetv for 100 euro og du kan se på TV uavhengig av Internett og til og med ta det opp ;)
Antikk?