Klara Jelínková Uten Steve Jobs mister Apple sin individualitet under ledelse av Tim Cook, i hvert fall ifølge faren til den legendariske Think Different-kampanjen. Ken Segall kan omtales som personen som hjalp Jobs med å bygge «eplefolkets kult» og for eksempel laget navnet iMac. Segall er derfor mer enn erfaren innen markedsføring og å bygge et godt merkenavn.
Det kan være interesserer deg
David Hanak I chatten for serveren The Telegraph snakket om hvordan Jobs ønsket at folk direkte skulle ønske seg Apple-produkter. Nå for tiden sies det at Apple taper mest på den dårlige markedsføringen av iPhones, hovedsakelig fordi kampanjene er mer fokusert på funksjonene og folk ikke skaper noen følelsesmessig tilknytning til merket. Ifølge ham er dette noe Apple mangler nå for tiden, selv om det fortsatt er et av de viktigste teknologiselskapene.
"For tiden lager Apple forskjellige kampanjer for forskjellige telefoner, noe jeg alltid har syntes var unødvendig. De bør bygge en personlighet for telefonen, en ting som folk vil ønske å være en del av, for på det tidspunktet vil den overgå telefonens funksjoner. Det er akkurat det som er utfordringen, når du er i en mer moden kategori og forskjellene i telefonfunksjoner er betydelig mindre, hvordan annonserer du noe sånt? Det er da en erfaren trader må gå inn.''
Steve Jobs hadde et klart mål med merkevaren. Han ville at folk skulle danne en viss følelsesmessig tilknytning til Apple og ikke mislike ham, selv om merkevaren for eksempel var i strid med loven. Jobs hadde en helt annen tilnærming til markedsføring, og ifølge Segall er forskjellene nå veldig synlige. Selskapet pleide å stole på instinkter i stedet for data og gjorde ting som fikk mye oppmerksomhet. Nå skal hun imidlertid ha passet sammen med de andre og er ikke eksepsjonell i noe.
Segall mener at Tim Cook følger anbefalinger fra folk rundt seg, som han sier er litt kjedelige. Likevel tror han at Apple fortsatt er nyskapende, noe han sa på et koreansk foredrag om kraften i enkelhet.
Fotogalerie
Stort sant. Bare denne er nok ikke en bøk som Tim, så de satte seg ikke ned.