Ondrej Holzman Den siste uken i teknologiverdenen ble markert av CES-messen i Las Vegas og også tiårsdagen feiret iPhone. Mens det var en del feiring i Cupertino, viste messen i Las Vegas at Apple nok burde jobbe i andre sektorer også.
Ti år siden introduksjonen av den første iPhonen, som ble fremført på Macworld 9. januar 2007 av Steve Jobs, ble mandag minnet, ikke bare av de fleste teknologimagasiner. Suksessen til Apple-telefonen er helt enestående, og med rette, med mer enn én milliard iPhones solgt på ett tiår.
Hånd i hånd med den enorme populariteten til iPhone, ble den nevnte Consumer Electronics Show også holdt hvert år, der, selv om Apple offisielt ikke har stilt ut på et kvart århundre, gjorde de fleste utstillerselskapene det en tjeneste, fordi de brakte et uendelig antall tilbehør til sine produkter - og spesielt iPhones - hvert år. I år ser imidlertid trenden ut til å ha endret seg.
Årets messe ble tradisjonelt deltatt av Ota Schön fra Hospodářské noviny, som delte sine inntrykk beskrevet veltalende:
Apple begynner å miste kontrollen over det amerikanske markedet. Produsenter skryter ikke lenger av å koble til Siri og HomeKit. I stedet tilbyr de en forbindelse med Amazons Alexa-assistent og samarbeid med tjenester som også er tilgjengelig på Android. CES-messen bekreftet dermed at Apple for øyeblikket er utenfor mainstream av innovasjon.
Selv om Apple ikke tradisjonelt stiller ut på CES, var forskjellen i selskapets innflytelse enorm. Nyheter presenteres direkte med Android-applikasjoner, selv når programvare og tjenester presenteres, er Android mye mer vanlig, spesielt i Amerika, hvor andelen iOS og Android er lik.
Situasjonen på CES er kanskje ikke en indikasjon på Apples ytelse eller fremtid, men det er absolutt en interessant indikator. Det må innrømmes at selv den tradisjonelle endeløse tilgangen på tilbehør til alt med en bitteplelogo på var ikke på langt nær så interessant og vakte ikke så mye oppmerksomhet i år.
Griffin på #CES2017 introduserte BreakSafe, et USB-C-alternativ til MagSafe, men det kom ikke i nærheten av det når det gjelder utseende eller størrelse. pic.twitter.com/lpqqszb7YD
— Jablíčkář.cz (@Jablickar) Januar 5, 2017
Incipio viste omslaget, som bringer tilbake hodetelefonkontakten til iPhone 7, liker Griffin for mye klarte ikke å erstatte MagSafe og om det virkelig fester seg den massive DEC-dokkingstasjonen fra OWC under den nye MacBook Pro, er en stor ukjent. Blant de mest vellykkede stykkene er kanskje bare verifiserte dokker fra Henge Docks og er et interessant alternativ for idrettsutøvere med en Apple Watch på armen.
I fjor fikk HomeKit ganske mye oppmerksomhet. Apples plattform for tingenes internett og smarthuskontroll ble introdusert for snart tre år siden, men lanseringen, som man ville ha forventet på CES med tanke på utviklingen på dette området, fant ikke sted i år i det hele tatt. Heller du dessverre vi kan stille et lignende spørsmål som for to år siden.
Ikke at det ikke var noen HomeKit-relaterte nyheter i Las Vegas, men det var hovedsakelig en utvidelse av nåværende produkter, som de mest populære pærene og lysene av alle slag, termostater, låser eller røykvarslere og lignende sensorer. Av de nye kategoriene var det kun kameraer som gjorde en betydelig innvirkning.
Mange vil forvente at etter en slik tid vil Apple Online Store tilby mer enn bare 13 produkter for HomeKit (den amerikanske har 26 av dem). Alza har 62 varer i HomeKit-kategorien, men de aller fleste av dem er igjen bare like pærer eller lamper. Dette er også en ganske god illustrasjon av tilstanden til HomeKit.
Denne Apple-løsningen på CES ble betydelig overskygget av Alexa-stemmeassistenten skjult i Amazons Echo, som paradoksalt nok er veldig lik HomeKit i alder. Imidlertid opplever den en mye raskere start og populariteten til en lignende løsning vokser betydelig, spesielt i USA. Amazon Echo har en stemmeassistent i seg, som hele tiden lytter, for eksempel på kjøkkenet, og utfører kommandoene dine. Og blant annet, som HomeKit, kan den kobles til smarte apparater og et smart hjem generelt.
Jacob Kastrenakes av Randen om årets ytelse av HomeKit på CES skrev:
Det HomeKit fortsatt mangler er noe av spenningen som nå har bygget rundt Amazons Alexa – en stemmeassistent, men også et hjemmekontroll- og automatiseringsverktøy. Du kan argumentere for at Apples langsomme og jevne tilnærming og dens vektlegging av sikkerhet er verdifull. Smarthuset er fortsatt et nisjemarked som fortsatt er på et veldig tidlig stadium når det gjelder funksjonalitet.
Men på dette tidspunktet er det også argumentet om at Alexa er inne i kjøleskap og kan kontrollere ovner, oppvaskmaskiner og støvsugere, mens HomeKit bare legger til flere stikkontakter. Og dette faktum kan gi Amazon en fordel.
At du nå kan styre hovedsakelig lys, stikkontakter og termostater med HomeKit er kanskje ikke så dramatisk ennå, fordi smarthjemmet og dets muligheter stadig utvides, men årets CES indikerte tydelig hvor de neste stegene går og Apple mangler .
Selvfølgelig blir ikke bare Amazons Alexa mer og mer dyktig og integrert, men Google ønsker også å angripe med sin Assistant in Home eller Samsung med sin egen stemmeassistent. Med dem kan vi være nesten sikre på integrering i kjøleskap og andre lignende produkter. Apple tier foreløpig, og mens HomeKit fungerer bra, kan det miste brukere.
Statusen til Siri, Apples stemmeassistent, går også hånd i hånd med dette. Kampen handler ikke bare om hvilken enhet vi skal bruke for å styre lyset eller vaskemaskinen, men fremfor alt hvordan – og det er Amazon og Google overbevist om med stemmen. Taleassistentene deres har allerede innhentet den tidligere fødte Siri og går nå inn i andre områder, mens Siri forblir begrenset til iPhone, det vil si iPad eller den nye Macen. Selv dette kan holde bedrifter tilbake fra å støtte HomeKit, fordi de ikke vet hva slags fremtid Apple maler for Siri.
I forbindelse med Amazon Echo eller Google Home ble det allerede spekulert i at Apple utarbeider sin egen stemmeassistent for husholdninger, men det har foreløpig ikke tatt noen grep for dette. Apples markedssjef Schil Philler, blant annet om dette temaet i anledning 10-årsdagen til iPhone han snakket med Steven Levy og uttalte at han synes det er viktig at Siri er i hver iPhone:
«Dette er veldig viktig, og jeg er glad for at teamet vårt bestemte seg for å lage Siri for mange år siden. Jeg tror vi gjør mer med dette samtalegrensesnittet enn noen andre. Personlig tror jeg den beste smarte assistenten fortsatt er den som alltid er med deg. Å ha en iPhone med meg som jeg kan snakke med, er bedre enn noe som står på kjøkkenet mitt eller henger på veggen et sted.»
På Levys oppfølgingsspørsmål om at Amazon ikke ser Alexa som bare et stemmegrensesnitt koblet til en enkelt enhet, men snarere som et allestedsnærværende skyprodukt som kan lytte til deg når som helst, hvor som helst, svarte Schiller:
«Folk glemmer verdien og viktigheten av skjermen. En av de største iPhone-innovasjonene de siste ti årene har vært skjermen. Skjermer forsvinner ikke bare. Vi liker fortsatt å ta bilder og vi må se på dem et sted, og det er ikke nok for stemmen min uten skjerm.
Phil Schillers kommentarer er interessante av to grunner. På den ene siden er dette en av få omtaler av Apple-representanter om dette området, og på den andre siden kan de indikere hva Apple har til hensikt her. Avvisningen av det nåværende Amazon Echo-konseptet betyr ikke at Apple-lignende smarte assistenter for eksempel ikke er av interesse for hjemmet. Tross alt var det allerede i fjor spekulasjoner om at neste generasjon Echo også kunne ha en stor skjerm for enda større bruksmuligheter. Og det kan være Apples måte.
Foreløpig er Apple imidlertid like stille her som på andre områder. Årets CES handlet ikke bare om det smarte hjemmet, men også om virtuell virkelighet, som som et nytt segment i den teknologiske verdenen også begynner å ta fart. Mens de fleste relevante selskaper allerede har engasjert seg på en eller annen måte, venter Apple. Ifølge administrerende direktør Tim Cook er han hovedsakelig interessert i utvidet virkelighet, men vi vet ikke hva det betyr ennå.
Det kan igjen være en effektiv strategi for Apple å komme med en vinnende cocktail senere og kanskje slå Amazon Echo og dens Alexa (eller noen andre), men den kan ikke stole på. For både stemmeassistenter og virtuell virkelighet er tilbakemeldinger og kontinuerlig forbedring basert på virkelig bruk av disse produktene i stor grad nøkkelen, noe Apple absolutt ikke kan simulere i laboratoriene sine.
I tillegg til tradisjonelle produkter som iPhone, iPad eller MacBook, åpner en rekke andre områder seg for at Apple kan gå inn med produktene sine. I forbindelse med tiårsdagen til iPhone er det også verdt å huske at den aller første Apple TV-en også ble introdusert samme dag. I motsetning til telefonverdenen har Apple så langt ikke klart å få til den profeterte revolusjonen i våre stuer med fjernsyn.
Men kanskje ignorerer Apple disse kategoriene fordi de fokuserer på noe annet som fullstendig tømmer ressursene og kapasitetene. Det ville ikke være første gang det kaliforniske selskapet ikke våget seg inn i noen områder på grunn av sin egen overbevisning om at det ikke var verdt det, og foretrakk å fokusere oppmerksomheten andre steder. Det kan lett bli et mye hyllet bilprosjekt, men her beveger vi oss egentlig bare på grunnlag av spekulasjoner.
Hvis Apple ikke er interessert i smarthusfeltet bredere enn dagens Homekit, eller ikke har noen planer om å trenge inn i den attraktive verdenen av VR eller AR, vil mange brukere måtte se til konkurransen om løsninger. Men ved å utelate disse kategoriene kan Apple frarøve seg selv en stor mulighet til å utvide økosystemet ytterligere, koble enhetene enda mer og fordype brukerne enda mer i alt, noe som blant annet gir profitt.
og hva om det ikke handler om profitt?
flott artikkel.
flott artikkel! mer som dette, takk!
Apple forbereder nye emoji og reduksjoner.
De betaler grafiske designere for å komme opp med nye fargebalanserte emojier. Og det beste ville være en ny funksjon i nye iOS, som zoomer inn på brukerens form med frontkameraet og alltid forbereder en mørkere emoji, opp til helt svart, slik at han kan berikes multikulturelt.
Mac Pro og Mac Mini vil bli kansellert på grunn av manglende kundeinteresse.
iPad Pros Jeg vil få et halvt år gamle A10X-prosessorer.
iPad Air får en og et halvt år gammel A9X-prosessor.
iMac-ene vil ha RAM og en harddisk uten mulighet for oppgradering. 16 GB RAM vil koste 200 euro ekstra, og så mye burde være nok for alle.
Apple TV kan få 1080p-skjermutgang neste år. I år skal jeg bare ha nye Apple TV-farger.
Vel, nei, det har ingenting med det å gjøre, gråt, fis. Og du blir, Apple vil være her og den milde brisen vil blåse deg bort, videre, over møkkbakken der du fiser, faktisk hører du hjemme. :D
DFX nailed it :) det er en duftende skjønnhet som stinker nedenfra :)
Flott artikkel, jeg går til denne siden på grunn av disse, og jeg trenger ikke engang en til :-) Jeg ber bare om en Schil Filler-fix. Stakkars Phil. :D
Problemet med hele HomeKit er at det kun fungerer via BT og hvis du vil ha tilgang til enhetene fra et annet sted enn hjemmet ditt, må du også ha en Apple TV og denne tilkoblingen fungerer ofte ikke...
Unøyaktig. 1) Det fungerer også via wifi ved å bruke en bro (f.eks. Hue Bridge). 2) Du trenger ikke ha en Apple TV, en iPad er nok.
Du har vanligvis en assistent på Apple TV ;-). Selv med stor skjerm ;-).
Det virker også for meg som om det ikke er mange nye produkter, i hvert fall de som ville fungere og ikke var helt meningsløst overpriset (jeg mener ikke bare de på Apple TV).
Flott artikkel, jeg er 100 % enig med hjemmesettet, det ville være fornuftig å kombinere det med Apple TV på en eller annen måte, men jeg ser ikke mye mening i utvidet virkelighet... ja for spesifikke felt og aktiviteter, men jeg kan ikke forestille meg at det ville være noe alle ville bruke til daglig.
Flott artikkel!
Ser vi bort fra de nye pærene og andre ting for HomeKit, er det interessant å observere at de fleste produktene (som nevnt i artikkelen) for Apple presentert på CES'17 er "krykker" for det Apple kansellerte - hodetelefonkontakt, MagSafe, docking stasjon på grunn av havnen, …
Hva er Apple?
Flott tema, flott artikkel. Jeg så frem til noe interessant tilbehør til HomeKit og ble skuffet. Snart vil de presentere noe nytt Elgato som antydet i bloggen. Det er noen få termostater å velge mellom, men det er fortsatt ingen HomeKit-aktivert sonekontroll på markedet. Og Apple? Etter ni år med produktene deres, begynner jeg å få inntrykk av at noen av teamene deres kan sove.
Flott, nøktern artikkel...
Så kanskje han bare respekterer Jobs regel om at det er umulig å lage 20 produkter samtidig og være best på dem. Du må velge 3 og fokusere på dem. For eksempel, i VR, er jeg ikke sikker på hvordan jeg skal bruke det realistisk. IMHO det er hovedsakelig en spillplattform, men Apple fokuserer mer på kreative verktøy. Igjen, HomeKit er bare en tredjepartsplattform, og jeg forventer ikke at Apple vil lage termostater.
Flott tanke… det er en annen bransje der Apple fløy videre og så ingenting… musikkindustrien… iRig, DJ-tilbehør… og nå ingenting på lenge. Skader.
Det er nok mye sannhet i det, men da må VR være nyttig for meg. Oppløsningen er virkelig dårlig. Jeg prøvde det på bilsimulatoren og sikten er maks 100 m. Da er det som om du hadde 2.5 på mila. Så lenge det ikke er 4k i øyet handler det om ingenting og behovet for ytelse, som vi ikke har nå, er relatert til det. Og dessuten spiller ikke Apple så mye Mac-spill, så det er kun for en smal gruppe (3d-grafikk, arkitekter osv.).