Michal Marek Vi nylig deg informert i detalj om Apples kontroversielle beslutning om å frata sine 39 bærbare datamaskiner, stasjonære datamaskiner og skjermer den prestisjetunge EPEAT-miljøsertifiseringen. Det er ingen vits i å gjenta de antatte årsakene og konsekvensene. En bølge av kritikk og harme fra allmennheten har tvunget Apples ledelse til å tenke, og resultatet er en fullstendig endring i holdningen til dette kaliforniske selskapet.
For mange er det «grønne» sertifikatet et svært viktig aspekt. Som jeg nevnte i forrige artikkel, var EPEAT også nøkkelen for Apple til å dominere feltet for amerikansk utdanning og føderale, statlige eller kommunale myndigheter. Disse omstendighetene tvang Apple-representanter til å sende ut en pressemelding to dager etter at de 39 produktene ble avregistrert fra EPEAT-programmet. Apple prøver å overbevise publikum om at det å trekke seg fra EPEAT i hovedsak ikke betyr noe, og at selskapets miljøpolitikk ikke endres på noen måte.
Apple har en omfattende tilnærming til miljøvern og alle produktene våre oppfyller de strengeste standardene, noe som bekreftes av Energy Star 5.2-prisen direkte fra amerikanske myndigheter. Vi publiserer ærlig all informasjon om klimagassutslippene til alle produktene våre på nettsiden vår. Apple-produkter utmerker seg også på andre viktige områder innen miljøvern som EPEAT ikke vurderer, for eksempel grundig fjerning av giftige stoffer.
Begivenhetene tok imidlertid en vending til det verre, og fredag 13. juli ble det publisert et åpent brev der Bob Mansfield, Vice President of Hardware Engineering, innrømmer feilen og kunngjør en retur til sertifisering.
Vi har nylig hørt fra mange lojale kunder og fans om deres skuffelse over det faktum at vi har fått produktene våre fjernet fra EPEATs økoregistre. Jeg innrømmer at det var en feil. Fra og med i dag vil alle kvalifiserte Apple-produkter igjen bære EPEAT-sertifiseringen.
Det er viktig å vise at vår forpliktelse til miljøvern aldri har endret seg og fortsatt er like sterk som alltid. Apple lager produkter som er de mest miljøvennlige i sin bransje. Faktisk har Apples ingeniørteam jobbet utrolig hardt på den grønne siden av produktene våre, og mye av fremgangen vår er til og med utenfor kriteriene som kreves for å oppnå EPEAT-sertifisering.
For eksempel har Apple blitt en innovatør når det gjelder å fjerne skadelige giftstoffer som bromerte flammehemmere og polyvinylklorid (PVC). Vi er det eneste selskapet som utfyllende rapporterer klimagassutslippene til alle produktene sine, tar hensyn til hele produktets livssyklus. I tillegg prøver vi å begrense bruken av plast så mye som mulig til fordel for materialer som er mer resirkulerbare og mer holdbare.
Vi lager de mest energieffektive datamaskinene i verden og hele utvalget vårt oppfyller den strenge ENERGY STAR 5.2-standarden. Vårt forhold til EPEAT-gruppen har blitt enda bedre som et resultat av vår nylige erfaring, og vi ser allerede frem til videre samarbeid. Vårt mål, i samarbeid med EPEAT, vil være å forbedre og stramme inn IEEE 1680.1-standarden, som hele sertifiseringen er basert på. Dersom standarden perfeksjoneres og andre viktige kriterier for å oppnå sertifikatet legges til, vil denne økologiske prisen få enda mer kraft og verdi.
Teamet vårt er stolt av å skape produkter som alle kan være stolte av å eie og bruke.
Bob
Bob Mansfield kunngjorde nylig at han hadde til hensikt å trekke seg. Han vil bli erstattet av Dan Riccio, den nåværende VP for iPad.
Retina MBP-batteriet kan imidlertid ikke byttes ut. Så hva endret seg egentlig?
Retina MacBook er ikke blant de som er kvalifisert til å bære EPEAT-sertifikatet. Apple returnerte kun sertifikatet til de produktene som hadde det før.
En fin måte å trekke oppmerksomhet til deg selv. Vakker gratis reklame. Jeg vil si at folk flest ikke engang visste at de oppfylte en eller annen standard. Og nå vet dere det alle sammen. Og jeg overskrider til og med normen på noen områder.
Super herlighet. Apple vinker.
Dere kan gjøre det.