Filip Novotny 74,5 millioner iPhones solgt i siste kvartal. Det er akkurat den typen Apple-nummer denne uken kunngjorde han på tirsdagens telefonkonferanse for økonomiske resultater. Økningen i salget sammenlignet med tidligere kvartaler ga den også en bedre posisjon blant smarttelefonprodusentene - den utlignet den koreanske rivalen Samsung for førsteplassen. Hun sa det på sin måte blogg Strategianalyse.
Hvis vi teller salget etter enheter, imponerte både Apple og Samsung i siste kvartal 2014 med nesten 75 millioner solgte enheter hver, 20 prosent av hele smarttelefonmarkedet. Det kaliforniske selskapet har ikke klart å matche den sørkoreanske konkurrenten når det gjelder volum siden vinteren 2011. Noen måneder tidligere hadde Steve Jobs dødd og selskapets nye direktør, Tim Cook, begynte så smått å få tillit hos kundene . Nåværende leder av Apple kan nå kreve enda en, om enn symbolsk, suksess.
I stor grad kan han takke de nylig introduserte produktene ledet av iPhone 6 og 6 Plus. Til tross for den innledende mistilliten til noen kunder, ga innsatsen på større skjermer resultater. Fjorårets vinterkvartal (selv om det etter Apples skikk ble omtalt som Q1 2015) var det mest vellykkede, forståelig nok også takket være den sterke julesesongen.
Samsung, derimot, kan ikke regne 2014 som en av de mest suksessrike. I tillegg til konkurransekampen på markedet med dyrere telefoner, presses den også av en rekke spesielt asiatiske produsenter som i dag kan selge enheter av relativt høy kvalitet til en overkommelig pris. Borte er tiden da den lavere middelklassen bare kunne tilby tregere telefoner med dårlig kvalitet på skjermer og begrensede funksjoner.
Beviset på disse endringene er suksessen til produsenter som Xiaomi eller Huawei, og den økende konkurransen bekreftes også av harde tall. Mens Samsung i fjerde kvartal 2013 hadde 30 prosent av smarttelefonmarkedet, var det et år senere hele 10 prosent mindre. Året 2014 var det første siden 2011 da Samsung registrerte en år-til-år nedgang i overskudd. (Det var da det koreanske firmaet overtok posisjonen som nummer én fra Apple.)
Smarttelefonindustrien som helhet så derimot en økning i salget, fra 290 millioner solgte enheter i fjerde kvartal 2013 til 380 millioner i 2014. For hele fjoråret ble det sendt ut 1,3 milliarder smarttelefoner, og Den største økningen ble sett i fremvoksende markeder, som inkluderer for eksempel Kina, India eller noen afrikanske stater.
Å sammenligne suksessen til en produsent basert kun på antall solgte enheter er svært kortsiktig. Jeg tror Samsung vil gjerne selge noen få millioner mindre smarttelefoner, bare for å ha en fortjeneste per solgt enhet minst halvparten av det Apple har.