Lukk annonse

Året 2014 var preget av flere store temaer som gjaldt Apple og verden rundt. Epleselskapets toppledelse var i endring, det samme var produktporteføljen, og Tim Cook og kollegene hans måtte også håndtere mer enn én sak eller rettssak. Hvilke viktige ting brakte 2014?

Tim Cooks eple

Det faktum at Apple ikke lenger styres av Steve Jobs, er bevist av en annen filosofi i etableringen av nye produkter, samt av antallet endringer som Apples toppledelse har opplevd de siste tolv månedene. Administrerende direktør Tim Cook har nå et team rundt seg som han ser ut til å stole helt på, og han har fylt mange nøkkelposisjoner med «sine egne» folk. Den innfødte i Alabama glemte heller ikke temaet da han foretok endringer i personell ansattes mangfold, dvs. en sak som ved inngangen til året diskutert.

I den egentlig snevreste kretsen av ledere som driver Apple, har det skjedd to grunnleggende endringer. Etter ti meget vellykkede år han pensjonerte seg CFO Peter Oppenheimer og Cook som hans etterfølger han valgte den erfarne Luca Maestri, som tiltrådte i juni. Vi kan betrakte det som en enda mer betydelig endring - i hvert fall fra kundens synspunkt, som det burde ha større innvirkning på ny leder for detaljhandel og nettsalg, Angela Ahrendts.

Den sympatiske femtifire år gamle trebarnsmoren ledet med suksess motehuset Burberry i åtte år, men hun kunne ikke motstå tilbudet om å jobbe hos Apple. Allerede før hans offisielle start i Cupertino i mai hun klarte å vinne British Empire Award. Mens Ahrendtsová i år tilsynelatende ble kjent med et helt nytt miljø, hvor hun i stedet for kjente trenchcoats må vie seg til iPhones og iPads, kunne vi i 2015 se de virkelige effektene av hennes aktiviteter. Den nye Apple Watch kommer for eksempel i salg, som kan være Ahrendts’ gulv – som forbinder den teknologiske verden med mote.

Tim Cook har uttrykt støtte til ansattes mangfold og generell støtte til minoritetsrettigheter gjennom hele året, og demonstrerte det i august presentasjon av fem sentrale visepresidenter på selskapets hjemmeside, blant annet mangler det ikke to kvinner, en til og med mørkhudet. Samtidig, før Ahrendts ankomst, hadde ikke Apple noen representant for det rettferdige kjønn i den innerste ledelsen. Siden Steve Jobs regjeringstid bare noen få av de mest innflytelsesrike mennene ble igjen på samme sted. Og selv om det ikke snakkes så mye om det, er styret også viktig for administrerende direktør, spesielt ut fra et tillitssynspunkt, hvor det lengst fungerende medlemmet, Bill Campbell, ble erstattet av en annen kvinne, Sue Wagner.

I 2014 styrket Tim Cook ikke bare selskapet sitt med enkeltpersoner, men kjøpte praktisk talt stadig nye selskaper, skjulte talent eller på en eller annen måte interessant teknologi. Da gikk mai-bomben om det største oppkjøpet i Apples historie helt ut av linjen, da kjøpte Beats for tre milliarder dollar. Dette gjorde også Cook vesentlig forskjellig fra forgjengeren, da han var et enkelt selskap brukt syv ganger mer enn noen gang før. Men årsakene til å bryte sparegrisen de fant; i tillegg til den massivt vellykkede porteføljen av produkter med Beats-logoen, kjøpte Apple først og fremst to menn - Jimmy Iovine og Dr. Dre - som absolutt ikke planlegger å spille andrefiolin til Apple.

Telegrafisk er det enda en endring å nevne som kan endre Apples utseende i henhold til Tim Cooks ideer: mangeårig sjef for PR Katie Cotton, som ble kjent for sin kompromissløse tilnærming til journalister, erstattet av Steve Dowling. Den siste betydelige personligheten som Apple skaffet seg det siste året da utnevner Marc Newson, ved siden av Jony Ive, en av de mest respekterte produktdesignerne i dag.

Programvare sommer som en start

Mens de fleste av de nevnte endringene er gjort for å holde Cupertino-eplekolossen i gang som et klokkeverk, vil sluttbrukeren ikke legge så mye merke til dem. Han er kun interessert i det endelige resultatet, det vil si iPhone, iPad, MacBook eller annet produkt med en bitteplelogo. Selv i denne forbindelse var ikke Apple inaktiv i år, selv om det fikk fansen til å vente i lange måneder på virkelig nye produkter. Men i april nye MacBook Airs har kommet, men det var praktisk talt alt som havnet i hyllene fra Apple de første fem månedene.

Det tradisjonelle utviklermøtet i juni på WWDC brakte et jordskjelv i betydningen nye produkter. Inntil da, bare oss Tim Cook i Eddy Cue de forsikret at Apple lagde så flotte produkter som sistnevnte for eksempel ikke hadde sett i sin lange karriere hos Apple. Samtidig var juninyhetene kun en slags svale, kun programvareprodukter ble presentert. Apple v iOS 8 han har vist at han er villig til å åpne seg enda mer under Tim Cook, selv om den generelle sommerentusiasmen i september tar slutt når et nytt mobiloperativsystem slippes på en grunnleggende måte ødelagt langvarig problemer, som til slutt bidro til den svært trege adopsjonen av iOS 8, som er ikke optimalt ikke engang nå

Det var mye jevnere ankomst i høstens begynnelse av det nye operativsystemet for Mac OS X Yosemite, som brakte en stor grafisk endring på linje med iOS, flere nye funksjoner igjen nært knyttet til iOS og oppgraderte grunnleggende applikasjoner. For første gang i historien gjør du det også brukere kan prøve ut det nye operativsystemet før den offisielle utgivelsen til allmennheten.

Mobilrevolusjonen kommer

I sommerferien lot Apple fansen puste igjen. Selv var han imidlertid ikke ledig og annonserte et overraskende, men svært ambisiøst samarbeid med IBM med sikte på å dominere bedriftssfæren. På papiret så det i hvert fall ut som en avtale som en svært fordelaktig allianse for begge parter, som også ble hevdet av lederne for begge selskapene. I desember, Apple og IBM viste de første fruktene av samarbeidet deres. I løpet av året skapte Apple også begeistring på aksjemarkedet - i mai passerte prisen per aksje nok en gang 600 dollar, slik at Apples markedsverdi på bare seks måneder økt med nesten 200 milliarder dollar. På den tiden nådde ikke Apples aksjer lenger slike verdier fordi ble delt.

I løpet av sommeren og etter WWDC bestemte det tradisjonelt stille Apple likevel at høsten, like tradisjonelle, virvelvind av nye produkter skal starte tidligere enn vanlig. Det viktigste skjedde 9. september. Etter år med avvisning sluttet Apple seg til den nåværende trenden i mobilsegmentet og introduserte en iPhone med større skjerm, til og med to iPhones samtidig - 4,7-tommers iPhone 6 a 5,5-tommers iPhone 6 Plus. Selv om Apple – og spesielt Steve Jobs – inntil da dogmatisk hevdet at en telefon større enn fire tommer var tull, gjorde Tim Cook og kollegene et godt valg. Etter tre dager med salg annonserte Apple rekordtall: 10 millioner iPhone 6 og 6 Plus solgt.

Med den nye serien med telefoner har Apple tatt et helt enestående skritt når det gjelder antall nye modeller og størrelsen på skjermene deres, selv om ifølge Cook er de betydelig større diagonalene i Cupertino tenkte for år siden. Det var imidlertid viktig at en så stor Apple-telefon ikke nådde kunden før nå, men heldigvis ikke for sent. iPhone 6 Plus brakte helt nye horisonter selv dens mindre bror, iPhone 6, viste at det er mye å velge mellom i Apples meny også i år. Det gjør jeg faktisk dette er de beste telefonene, som Apple noen gang har produsert.

Selv om de nye iPhone-ene var et stort tema, ble det viet minst like mye oppmerksomhet til andre del av september-keynoten. Etter endeløse spekulasjoner, skulle Apple endelig introdusere et produkt i en ny kategori. Til slutt, for denne anledningen, for første gang siden Steve Jobs død, nådde Tim Cook den legendariske beskjeden «One more thing...» og viste umiddelbart Apple klokke.

Det var egentlig bare en demonstrasjon – Apple var langt fra å ha sitt etterlengtede produkt klart, så her er vi andre a mer informasjon om Watch de lærte kun resten av året. Apple Watch kommer ikke i salg før de første månedene av 2015, så det er ennå ikke mulig å bedømme om den vil forårsake en ny revolusjon. Men det er Tim Cook overbevist, at Steve Jobs vil ha et nytt motetilbehør, slik selskapet også har tenkt å gjøre med sin Watch tilstede, han likte

Selv den tredje store nyheten må imidlertid ikke falle fra september-arrangementet. Apple kom også - igjen etter lange år med spekulasjoner - inn på markedet for finansielle transaksjoner og til og med o betal Apple det var ikke like stor medieinteresse som for iPhones eller Watch, potensialet til denne plattformen er enormt.

Slutt på en æra

Siden Apple ønsker å starte et nytt kapittel i sin historie med Pay-tjenesten, Watch og til slutt de nye iPhone-ene, måtte nok forhandlingene avsluttes også. For offeret den nå ikoniske iPod classic har falt, som en gang hjalp Apple med å stige til topps. Hans en tretten år lang karriere vil bli skrevet med en uutslettelig skrift i eple-annalene.

Hos Apple ville de imidlertid absolutt likt det om iPad også ble husket på en tilsvarende betydelig måte senere. Derfor kom neste generasjon og en ny i oktober iPad Air 2 takket være slankerevolusjonen ble det beste nettbrettet til nå. Han ble også introdusert iPad mini 3, men Apple har gjort unna det, og det er mulig at det ikke regner med det i fremtiden.

Tilsvarende skuffelse rådde blant mange med den nylig introduserte Mac mini. Oppdateringen var virkelig etterlengtet, men i det minste når det gjelder ytelse sammenlignet med forrige generasjon forverret. Tvert imot var det det som fanget oppmerksomheten til en eplefan iMac med Retina 5K-skjerm. Apple vil absolutt gjerne bekrefte med ham sterkt salg av sine datamaskiner.

Tim Cook etter en travel september og oktober erklærte han, at den kreative motoren hos Apple aldri har vært sterkere. Den ellers svært lukkede lederen av Apple demonstrerte sin indre styrke i slutten av oktober, da i et åpent brev avslørte at han er homofil. Året 2014 brakte imidlertid ikke bare et smil til Cooks lepper, men også rynker mer enn én gang.

Domstoler, rettssaker og andre saker

Dette året ble også langt tvist mellom Apple og Samsung, hvor det kjempes om patenter og fremfor alt prinsippet om at det sørkoreanske selskapet kopierer det amerikanske. I hvert fall ifølge Apples påstander. Selv i den andre var en stor kontrovers dom til fordel for Apple, men saken er langt fra over og vil fortsette inn i neste år. I alle fall i andre land er det sånn vil ikke være. De andre rettsmøtene som fant sted på slutten av året viste seg å være mye mer interessante.

Saken om kunstig heving av prisen på e-bøker kom hele veien til lagmannsretten, som vil avgjøre i løpet av de påfølgende månedene, men ved høringen i desember var det klart at panelet med tre dommere er mer sannsynlig å stille seg på Apples side enn på siden av det amerikanske justisdepartementet, i hvis favør det opprinnelig ble bestemt. Enda mer vellykket for Apples advokater var årets tredje store rettsbegivenhet - iPod, iTunes og musikkbeskyttelse. Det kulminerte i desember og juryen var enstemmig hun bestemte, at Apple ikke har engasjert seg i ulovlig oppførsel.

Fra et litt annet perspektiv, men også en stor ulempe, måtte Apple også håndtere det i sin produksjon og forsyningskjede. Da han annonserte en stor avtale med GT Advanced Technologies for et år siden, som skulle gi selskapet en tilstrekkelig forsyning av safirglass for fremtidige produkter, var det ingen som visste at GTAT om noen få måneder erklærer seg konkurs. Hun var for Apple hele situasjonen ubehagelig på grunn av det faktum at det ble sterkt publisert og også fremstilt ham som en tøff diktator, som ikke liker å prute.

Og til slutt slapp til og med en annen "berømt" ikke unna Apple gate, eller en sak drevet av media. iPhone 6 Plus skulle bøye seg for nye eiere i lommer og selv om til slutt problemet var ikke så stort i det hele tatt og den store Apple-telefonen se han oppførte seg ikke på noen uforutsigbar måte, i flere dager var Apple igjen i søkelyset. På grunn av det til og med ga en titt journalister til deres laboratorier og hele bakgrunnen til den såkalte bendgate er veldig interessant.

Vi kan tro at året 2015 vil være like travelt for Apple som det som nettopp er over.

Foto: Fortune Live Media, Andy Ihnatko, Huang StephenKārlis Dambrāns, Jon Fingas
.