Ondrej Holzman Den viktige rangeringen av de mest verdifulle merkene i verden, satt sammen av Interbrand, så en endring i første omgang i år etter tretten år. Etter en lang regjeringstid forlot Coca-Cola den, og måtte bøye seg for Apple og Google.
V gjeldende utgave av rangeringen Beste Global Brands Interbrand rykket ned Coca-Cola er oppe på tredjeplass, etterfulgt av IBM og Microsoft.
"Tekniske merkevarer fortsetter å dominere de beste globale merkene," skriver rapporten fra konsulentselskapet, "og dermed understreker den grunnleggende og uvurderlige rollen de spiller i livene våre."
Rangeringene er satt sammen basert på flere faktorer, inkludert økonomisk ytelse, kundelojalitet og rollen hvert merke spiller i kundenes kjøpsbeslutninger. Gjennom disse faktorene beregner Interbrand deretter verdien av hvert merke. Apple ble verdsatt til 98,3 milliarder dollar, Google til 93,3 milliarder dollar og Coca-Cola til 79,2 milliarder dollar.
"Få merker har gjort det mulig for så mange mennesker å gjøre så mange ting så enkelt, og det er grunnen til at Apple har legioner av beundrende fans." heter det i pressemeldingen. «Etter å ha revolusjonert måten vi jobber, leker og kommuniserer på – i tillegg til å mestre evnen til å overraske og glede – har Apple satt en høy standard for estetikk og enkelhet, og andre teknologiske merker forventes nå å matche det, og at Apple fortsetter å øke ."
Det var før teknologiselskapene Coca-Cola måtte bøye seg, som overrakte septeret etter tretten år. Men Ashley Brown, direktør for digital kommunikasjon og sosiale medier, tok det med ro og tok til Twitter både hos Apple og Google han gratulerte: "Gratulerer til Apple og Google. Ingenting varer evig, og det er flott å være i et så fantastisk selskap.»
Topp ti i den siste utgaven av rangeringen Beste Global Brands teknologiselskapene tok virkelig over (seks av ti plasser), men andre deler er allerede mye mer balansert. Fjorten av de 100 plassene tilhører bilsektoren, det vil si merker som Toyota, Mercedes-Benz og BMW. Forbruksvarebedrifter som Gilette okkuperer tolv plasser, det samme gjør teknologimerker. Et stort fall på dette området ble registrert av Nokia, fra 19. til 57. plass, så falt BlackBerry helt ut av listen.
Men de første stedene fortjener nok mest oppmerksomhet. Mens Coca-Cola stort sett sto stille, opplevde Apple og Google enorm vekst. Siden i fjor vokste Coca-Cola med bare to prosent, Apple med 28 prosent og Google til og med med 34 prosent. Samsung vokste også, med 20 prosent og er åttende.
"...hoppet over..." OMG! :D
Sannsynligvis en feil: Bare noen få merker har gjort det mulig å gjøre så mange ting så enkelt