Lukk annonse
Nyheter

Apple Music kan markere Apples retur til musikktronen

Ondrej Holzman
4

Apple har en stor dag på tirsdag. En ny musikkstrømmetjeneste, Apple Music, lanseres, som kan avgjøre fremtiden til California-selskapet i musikkverdenen. Det vil si der den har revolusjonert det siste tiåret eller så, og nå for første gang befinner den seg i en litt annen posisjon – å ta igjen. Men de holder fortsatt mange trumfer i egne hender.

Det er egentlig en litt ukonvensjonell posisjon. Vi har vært vant til Apple de siste femten årene, at når det kom opp med noe nytt for seg selv, var det vanligvis nytt for de fleste andre. Enten det var iPod, iTunes, iPhone, iPad. Alle disse produktene skapte mer eller mindre oppsikt og bestemte retningen på hele markedet.

Apple er imidlertid ikke den første som kommer med Apple Music, altså streamingmusikktjenesten. Ikke engang som nummer to, tredje eller fjerde. Den kommer praktisk talt sist, med en ganske betydelig forsinkelse. For eksempel har Spotify, den største konkurrenten, vært i drift i syv år. Derfor vil det være ekstremt interessant å se hvordan Apple kan påvirke et marked som det faktisk ikke skaper, slik det har gjort mange ganger før.

Pioner innen musikkbransjen

Apple pleide å ofte og gjerne referere til seg selv som et "dataselskap". Slik er det ikke lenger i dag, det største overskuddet strømmer til Cupertino fra iPhones, men det er viktig å huske at Apple ikke bare lager maskinvare. Etter ankomsten av det nye årtusenet kan det lett omtales som et «musikkselskap», og nesten femten år senere vil Tim Cook og co strebe etter denne statusen. en gang til.

Ikke det at musikk har sluttet å spille en rolle hos Apple, den forblir forankret i Apples DNA, men Apple vet selv veldig godt hvor raskt tidene endrer seg, og det som startet i 2001 og gradvis utviklet seg til en enormt lønnsom virksomhet trenger revisjon. Selv uten henne ville Apple absolutt ikke mistet sin relevans i musikkverdenen i mange år fremover, men det ville vært en feil hvis det ikke ble med på trenden som noen andre startet denne gangen.

[youtube id=”Y1zs0uHHoSw” width=”620″ høyde=”360″]

Men la oss gå tilbake til det nevnte året 2001, da Apple begynte å transformere musikkindustrien, som da beveget seg i usikkerhet. Uten trinnene hans ville Rdio, en annen konkurrent, aldri ha vært i stand til ironisk nok å ønske Apple velkommen inn i feltet for streaming av musikk. Ingen strømming ville eksistert uten Apple.

Ankomsten av den første iTunes i 2001 og kort tid etter utgivelsen av iPod markerte ennå ikke en revolusjon, men den viste veien. Året 2003 var nøkkelen til den enorme boomen. iTunes for Windows, iPod med USB-synkroniseringsstøtte og den like viktige iTunes Music Store er lansert. I det øyeblikket åpnet Apples musikkverden seg for alle. Det var ikke lenger begrenset til bare Mac og FireWire, som var et ukjent grensesnitt for Windows-brukere.

Også svært viktig i hele utvidelsen av Apple var hans evne til å overbevise plateselskaper og musikkutgivere om at det var uunngåelig å begynne å selge musikk på nettet. Selv om lederne til å begynne med avviste det fullstendig, var de redde for at det ville avslutte hele virksomheten deres, men da de så hvordan Napster fungerte og piratkopiering florerte, kunne Apple signere kontrakter med dem om å åpne iTunes Music Store. Det la nettopp grunnlaget for musikk i dag – streaming av den.

Gjør det riktig

Apple går først nå inn på feltet for streaming av musikk. Så, som noen av de andre produktene hans, kommer han ikke opp med noe nyskapende, og bryter dermed den etablerte ordenen, men denne gangen velger han sin andre favorittstrategi: å gjøre noe ikke så raskt som mulig, men fremfor alt riktig. Det skal sies at Apple virkelig tok seg god tid denne gangen. Tjenester som Spotify, Rdio, Deezer eller Google Play Music har vært i drift i flere år.

For eksempel rapporterer svenske Spotify, markedslederen, for øyeblikket 80 millioner aktive brukere, og det er grunnen til at Apple innså at for realistisk å nå selv disse eksisterende brukerne av strømmetjenester, måtte de finne på noe minst like bra, men ideelt sett enda bedre.

Det er derfor den californiske giganten, til tross for endeløse mediespekulasjoner, ikke forhastet ankomsten av sin nye tjeneste. Derfor gjorde han den største investeringen i sin historie for et år siden da han kjøpte Beats for tre milliarder dollar. Nå viser det seg at et av hovedmålene var Beats Music, strømmetjenesten laget av Jimmy Iovine og Dr. Dre. Det er disse to som er en av nøkkelmennene bak Apple Music, som er bygget på grunnlaget for Beats, om enn så mye som mulig integrert i Apple-økosystemet.

Og her kommer vi til det største trumfkortet som Apple holder i sine hender og til slutt kan vise seg å være helt avgjørende for suksessen til den nye tjenesten. For å holde det enkelt med Spotify som hovedkonkurrent, tilbyr ikke Apple Music mye annet eller noe annet. Begge tjenestene har trolig tilnærmet identiske (bortsett fra Taylor Swift) kataloger på over 30 millioner sanger, begge tjenestene støtter alle større plattformer (Apple Music på Android kommer til høsten), begge tjenestene kan laste ned musikk for offline lytting, og begge tjenestene koster (minst i USA) de samme $10.

Apple mistet ikke alle trumfkortene sine ved å vente

Men så er det to store ting der Apple vil knuse Spotify fra dag én. Apple Music kommer som en del av et allerede eksisterende og velfungerende økosystem. Alle som kjøper en ny iPhone eller iPad vil ha et Apple Music-ikon klart på skrivebordet. Det selges titalls millioner iPhones alene hvert kvartal, og spesielt for de som ikke har hørt om streaming ennå, vil Apple Music representere den enkleste inngangen til denne bølgen.

Den første tre-måneders prøveperioden, hvor Apple vil la alle kunder streame musikk gratis, vil også hjelpe. Dette vil helt sikkert tiltrekke seg mange brukere fra konkurrenter, spesielt de som allerede er koblet til epleøkosystemet. Uten å måtte gjøre noen innledende investering kan de enkelt prøve Apple Music sammen med Spotify, Rdia eller Google Play Music. Det vil også appellere til lyttere som ennå ikke har gitt opp sine proppfulle iTunes-biblioteker til fordel for streaming. I forbindelse med iTunes Match vil Apple Music nå tilby dem maksimal bekvemmelighet innenfor en enkelt tjeneste.

Den andre tingen, som ikke er så viktig for brukerne, men fra synspunktet til Apple vs. Spotify er også ganske interessant er at mens for Spotify er musikkstreaming en viktig virksomhet, for Apple er det bare en dråpe i havet av produkter og tjenester som gir fortjeneste. Enkelt sagt: Hvis Spotify ikke finner en langsiktig bærekraftig modell for å tjene nok penger på å strømme musikk, kommer det til å være i trøbbel. Og at dette spørsmålet ofte blir tatt opp. Apple trenger ikke være så interessert i tjenesten sin, selv om den selvfølgelig ikke gjør det for å tjene penger. Fremfor alt vil det være nok en brikke i puslespillet for ham, når han skal tilby brukeren en annen funksjon innenfor sitt eget økosystem, som han ikke trenger å gå andre steder for.

I følge mange – og Apple håper absolutt det – men til syvende og sist vil Apple Music bli differensiert og spille en rolle i folks beslutning om hvilken tjeneste de skal velge noe annet: radiostasjonen Beats 1. Hvis du setter funksjonene til Spotify og Apple Music side ved side i en tabell, vil du finne at det bare er annerledes her – Apple ønsker å presse seg selv med en radio som passer til det faktum at det er 2015.

Radio i moderne tid

Ideen om å lage en moderne radiostasjon kom fra Trent Reznor, frontmannen til Nine Inch Nails, som Apple også tok med seg som en del av oppkjøpet av Beats. Reznor hadde stillingen som kreativ sjef hos Beats Music og hadde også en stor rolle i utviklingen av Apple Music. Beats 1 lanseres i morgen tidlig i vår tid med stor forventning mens alle ser på for å se om Apples radio fra det 21. århundre kan lykkes.

Hovedpersonen i Beats 1 er Zane Lowe. Apple trakk ham fra BBC, hvor denne førtien år gamle New Zealanderen hadde et meget vellykket program på Radio 1. I tolv år jobbet Lowe i Storbritannia som en ledende «tastemaker», det vil si som en som ofte satt musikalske trender og oppdaget nye ansikter. Han var en av de første som trakk oppmerksomhet til populære artister som Adele, Ed Sheeran eller Arctic Monkeys. Apple håper nå å ha samme innflytelse på musikkindustrien og muligheten til å nå millioner av lyttere rundt om i verden.

Beats 1 vil fungere som en klassisk radiostasjon, hvis program vil bli bestemt av tre hoved-DJer, i tillegg til Lowe, Ebro Darden og Julie Adenuga. Det vil imidlertid ikke være alt. Selv de mest populære sangerne som Elton John, Pharrell Williams, Drake, Jaden Smith, Josh Home fra Queens of the Stone Age eller den britiske elektroniske duoen Disclosure vil få plass på Beats 1.

Det blir derfor en helt unik modell av en radiostasjon, som skal samsvare med dagens tider og dagens muligheter. «De siste tre månedene har vi desperat forsøkt å komme opp med et nytt ord som ikke er radio. Vi klarte det ikke» innrømmet han i et intervju for The New York Times Zane Lowe, som har den største troen på det ambisiøse prosjektet.

Ifølge Lowe skal Beats 1 gjenspeile den svært raskt skiftende popverdenen og være den kanalen som nye singler vil spre seg raskest gjennom. Det er en annen fordel med Beats 1 - den vil bli skapt av mennesker. Dette er i motsetning til for eksempel Pandora, en populær internettradiostasjon i USA, som tilbyr musikk valgt av datamaskinalgoritmer. Det var den menneskelige faktoren som Apple promoterte betydelig under presentasjonen av Apple Music, og Zane Lowe og kollegene hans burde være et bevis på at det er verdt det på Beats 1.

I tillegg til Beats 1 vil Apple Music også ha et annet sett med stasjoner (den originale iTunes Radio) delt inn etter humør og sjanger, akkurat som Pandora, slik at lyttere ikke nødvendigvis trenger å lytte til show og intervjuer av forskjellige DJ-er og artister hvis de er kun interessert i musikk. Ikke desto mindre, til syvende og sist, kan utvalget av musikk av ekte kjennere, DJ-er, artister og andre levende vesener også være et av trekkplastrene til Apple Music.

Beats Music har allerede blitt rost for sin suksess med å presentere musikk til brukere basert på deres smak. Det er noe andre, inkludert Spotify, kan gjøre, men amerikanske brukere (Beats Music var ikke tilgjengelig andre steder) innrømmet ofte at Beats Music var et annet sted i denne forbindelse. Dessuten kan vi være sikre på at Apple har jobbet videre med disse "menneskelige algoritmene" for å gi de virkelig beste resultatene.

Vi vil ikke vite om Apple Musics suksess med det første. Tirsdagens lansering av den etterlengtede strømmetjenesten er bare begynnelsen på reisen for å få så mange brukere som mulig, men Apple har absolutt mange ess i ermet som snart kan overgå Spotifys nåværende 80 millioner brukere. Enten det er det perfekt fungerende økosystemet, den unike Beats 1-radioen, eller det enkle faktum at det er en Apple-tjeneste, som alltid selger godt i disse dager.

kilde
Diskusjon
Emner: ,

I slekt



Mest lest artikler

.