Tomas Chlebek Rolling Stone magazine i andre utgave av juni publisert artikkel som beskriver måtene Apple Music prøver å dominere musikkmarkedet for streaming på. De omtaler dem som innovative, ikke bare effektive.
Overraskende nok vil ikke hovednavnet knyttet til dem være Jimmy Iovine, men Larry Jackson, som er ansvarlig for originalt musikkinnhold hos Apple. Jackson har tidligere jobbet for musikkforlaget Interscope Records, hvor han møtte Iovine, som skal ha påvirket for eksempel hans innovative måte å promotere albumet til sangeren Lana Del Rey på.
Han erkjente at Lana Del Rey hadde blitt populær hovedsakelig takket være Internett og bestemte seg for å utnytte det. I stedet for å investere i radiospilling for single, lagde de flere lange musikkvideoer, og fungerte mer som kortfilmer. Selv om ingen av singlene fra albumet "Born to Die" fikk vanlig radiospilling, toppet den seg som nummer to på Billboard-listene ved utgivelsen og ble platina.
En lignende tilnærming er tydelig i Apple Music. Apple finansierte svært vellykkede musikkvideoer H "Hotline Bling" av Drake og "Kan ikke føle ansiktet mitt" av The Weeknd, konsertdokumentar "1989 World Tour" sangeren Taylor Swift. Tim Cook selv skal på en eller annen måte ha deltatt i opprettelsen av videoen til sangen "Grenser" sangeren MIA
En annen måte Apple Music prøver å beholde eksisterende og få nye abonnenter på, er ved å tilby eksklusive album. Takket være dette nøt Drake for eksempel stor suksess med sitt siste album «Views», som kun var tilgjengelig på Apple de to første ukene. I februar i år var rapperen Futures "EVOL"-album eksklusivt tilgjengelig på Apple, og kunngjorde utgivelsen på DJ Khaleds Beats 1-radioprogram. Senest tilbød Apple Music Chance the Rappers «Coloring Book» som eksklusivt innhold.
Larry Jackson sier at målet hans er å sette Apple Music «i sentrum av alt som er relevant i popkulturen». Han nevner «MTV på 80- og 90-tallet» som et forbilde. Du følte fortsatt at Michael Jackson eller Britney Spears bodde der. Hvordan får du folk til å føle det slik?
Apple Music er vellykket, men det er fortsatt et stykke unna å dominere musikkmarkedet for streaming. Spotify troner fortsatt med 30 millioner betalende abonnenter, mens Apple Music har 15 millioner. I evalueringen av Apples taktikk siterer Rolling Stone også tidligere direktør for Universals digitale avdeling, Larry Kenswila.
Kenswil viser til Iovines strategi hos Beats, der annonser med kjendisidrettsutøvere fikk publisitet for både merkevaren og idrettsutøveren. Han sier: «Det fungerte definitivt da. Å inngå eksklusive kontrakter vil imidlertid ikke gi dem så mye omtale. Så juryen er fortsatt ute.»
«Det er bare et partnerskap som gjør det mulig å gjøre interessante ting. Det er nesten som å få betalt for å våkne på senga og spise frokost – du kommer til å gjøre det uansett», sa manageren til rapperen Future, Anthony Saleh.
