Tomas Chlebek Som hvert år har BrandZ-databasen til analyseselskapet Millward Brown publisert den nåværende rangeringen av de mest verdifulle merkene i verden, og sammenlignet gjeldende verdier med fjorårets. Apple inntar den høyeste posisjonen i den med stor margin.
Apple var på den for siste gang to år siden. Faktisk i fortiden falt til andre plassering for Google. Verdien ble satt til mindre enn 148 milliarder dollar. På et år steg denne verdien med svimlende 67 %, det vil si til nesten 247 milliarder dollar.
Google, fjorårets beseirer av Cupertinos, forbedret seg også, men bare med 9 % til i underkant av 173 milliarder dollar. En av Apples største mobilrivaler, Samsung, ble rangert på 29. plass for ett år siden, men har siden falt til 45. Andre Apple-relaterte merker som ikke kom på topp ti er bl.a. Facebook (12.), Amazon (14.), HP (39.), Oracle (44.) og Twitter (92.).
Skaperne av rangeringen listet opp årsakene til at Apple svingte tilbake til toppen ganske tydelig. De enormt suksessrike større iPhone 6 og 6 Plus spilte en stor rolle, men også nye tjenester. Selv om Apple Pay fortsatt bare er tilgjengelig i USA, påvirket det etter introduksjonen ikke bare måten folk betaler på, men også populariteten til bankene som aktiverer denne tjenesten. HealthKit, på den annen side, kan brukes av alle eiere av enheter med iOS 8, og dette skjer ikke bare blant idrettsutøvere, men også blant leger, som bruker sine evner til å revolusjonere det medisinske forskningsfeltet.
Vi må ikke glemme Apple Watch, som fikk en moderat mottakelse fra anmeldere, men kjøpere ga uttrykk for stor interesse. Deres innflytelse på oppfatningen av Apple-merket kan være betydelig fordi Apple Watch og Apple Watch Edition spesielt presenteres som luksusvarer, enda mer enn selskapets andre produkter.
Millward Brown tar hensyn til meningene til mer enn tre millioner brukere fra femti land når de sammenstiller BrandZ-rangeringene. Apples merkevareverdi gjenspeiler brukerlojalitet og tro på selskapets evner.
Et interessant faktum er at for ti år siden (to år før introduksjonen av den første iPhonen), da Millward Brown begynte å lage merkevarerangeringer, passet ikke Apple inn i rangeringen med hundre posisjoner.
Det ville kreve gjentatt grunnleggende matematikk, 246 millioner er 992 milliarder. Dette ville vært ganske svakt hvis verdens mest verdifulle selskaper hadde verdier "bare" i hundrevis og titalls millioner dollar :)