Michal Ždanský Apple bekreftet i dag kjøpet av analysefirmaet Topsy Labs for sosiale medier. Topsy spesialiserer seg på å analysere det sosiale nettverket Twitter, hvor det undersøker trendene til spesifikke termer. For eksempel kan det finne ut hvor ofte en gitt ting snakkes om (tweetet), hvem som er en innflytelsesrik personlighet innenfor begrepet, eller den kan måle effektiviteten til en kampanje eller effekten av en hendelse.
Topsy er også et av få selskaper som har tilgang til Twitters utvidede API, det vil si den komplette strømmen av publiserte tweets. Selskapet analyserer deretter de innhentede dataene og selger dem til sine kunder, som inkluderer for eksempel reklamebyråer.
Det er ikke helt klart hvordan Apple har tenkt å bruke det kjøpte selskapet, Wall Street Journal Han spekulerer imidlertid om en mulig kobling med musikkstrømmetjenesten iTunes Radio. Med data fra Topsy kan lytterne for eksempel få informasjon om for tiden populære sanger eller artister som det snakkes om på Twitter. Eller dataene kan brukes til å spore brukeratferd og bedre målrette annonsering i sanntid. Så langt har Apple hatt uflaks med annonsering, forsøket på å tjene penger på gratisapplikasjoner gjennom iAds har ennå ikke funnet mye respons fra annonsører.
Apple betalte rundt 200 millioner dollar (omtrent fire milliarder kroner) for oppkjøpet, ga selskapets talskvinne en standardkommentar om kjøpet: "Apple kjøper små teknologiselskaper fra tid til annen, og vi snakker vanligvis ikke om formålet eller planene våre."
